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Tendencias para 2019 – Parte 1

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España ha expuesto, como todos los años, las tendencias digitales del próximo año. Un documento creado con el objetivo de mostrar el futuro en cuanto a marketing y comunicación, ecommerce y redes sociales en 2019, ofreciendo una visión global del mercado.
Algunas de las claves que se detallan son:

Audio Online

Las marcas deberían apostar por una identidad de audio única, reconocible y relevante que transmite su marca a través de todas sus comunicaciones. Con el boom de los altavoces inteligentes, este hecho puede generar que las marcas desarrollen su propia voz.

Branding

Este año se verá un gran desarrollo de estrategias relacionadas con el branding. No sólo se verá en campañas publicitarias, sino también en la comunicación entre las marcas y sus clientes, desde la experiencia de producto o servicio, hasta el apoyo en causas y proyectos sociales.

Branded Content & Publicidad Nativa

El mercado tiende a generar cada vez más contenido relevante para su target, que sirva para conseguir datos cualificados y que aporten un valor añadido a la marca y a sus clientes. La compra programática de publicidad nativa aumentará durante este año y el modelo de pago irá trasladándose a CPM. El vídeo nativo será uno de los formatos que con mayor crecimiento en inversión.

Data

Como el fin de conseguir una mejor calidad de los datos, se ha creado el nuevo KPI, “Effective On-Target CPM”. Este nuevo KPI muestra el precio real que se paga por llegar al target y ganará más relevancia en comparación con el CPM que conocemos actualmente. Con éste nuevo KPI, aunque las empresas y las agencias de marketing y comunicación paguen inicialmente un precio premium por su activación, el precio se verá más que compensado con la reducción de impresiones que no pertenecen a su target.

DOOH (Digital Out Of Home)

El DOOH ya es el presente en la comunicación exterior, ya que se ha producido un cambio en el objetivo de comunicación, además del branding, cada vez es más importante el ROI, y gracias a esta tecnología se pueden obtener más datos. Respecto al formato, se experimentará un crecimiento del parque actual gracias al nacimiento de otro tipo de circuitos. La creatividad será creada tanto por la marca como por el usuario en real time en función del contexto para captar más atención.

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