La mejor forma de escoger influencers

Los influencers se han ganado el título de “estrellas de Internet”. Son muy importantes para el  eCommerce y la venta online, conectores de las marcas con los consumidores a través de sus valores y personalidad.

El 90% de las personas confía más en las recomendaciones de otras personas que en la publicidad tradicional, y el 49% de los compradores basan sus compras en recomendaciones de influencers. Los millenials sienten un vínculo emocional con las estrellas de Youtube siete veces más fuerte que otras generaciones. Por esto son una herramienta perfecta para atraer a los consumidores, que complementa y en muchas ocasiones ha llegado a sustituir a la comunicación y publicidad tradicional.

Es decisivo conocer los niveles de relación de la marca con los influencers. Nosotros distinguimos tres:

Nivel 1.

Los influencers son relaciones públicas de la marca, la marca envía productos  de manera gratuita con el objetivo de que los influencers comuniquen y destaquen sus características a una audiencia ya fidelizada.

Nivel 2.

Parte del presupuesto se destina para pagar influencers que generen contenido.

Nivel 3.

Las marcas trabajan con influencers realmente vinculados a sus valores, es una relación que va más allá de lo comercial.

La mayoría de las marcas trabajan entre los niveles uno y dos, las mejores estrategias establecen relaciones de tercer nivel.

Revolve Clothing trabaja con influencers internacionales. La última acción: el festival de Coachella
Revolve Clothing trabaja con influencers internacionales. La última acción: el festival de Coachella

Pero, ¿cómo se pasa de un nivel a otro?

Antes de dar el salto al tercer nivel, es indispensable asegurarse de haber asimilado y comprendido los dos niveles anteriores. Es necesario  entender la importancia que tiene respetar la libertad creativa y los valores compartidos de los influencers hacia la empresa con la que trabajan.

Nivel 4.

Los influencers son creadores de contenido y contribuyen a agregar valor a las marcas. Las marcas les ofrecen acceso en exclusiva a sus productos y servicios. El resultado: credibilidad y como consecuencia ventas.

#creciendocontigo

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